Programul de perfecționare Comunicare și relații publice în industria sportului este menit să asigure formarea profesională și dezvoltarea competențelor specifice necesare pentru: 

1. înțelegerea particularităţilor pe care le dobândesc comunicarea și relaţiile publice în sectorul sportiv;
2. utilizarea corectă a conceptelor-cheie (relații publice, spin-doctor, persuasiune, propagandă etc.); 
3. conştientizarea importanţei etapelor într-o campanie de relații publice; 
4. dezvoltarea abilităţii de a corela scopuri, obiective, strategii, tactici, instrumente, activităţi şi rezultate în contextul campaniilor de comunicare desfăşurate de organizaţiile sportive; 
5. cunoașterea etapelor comunicării de criză și a strategiilor de răspuns la criză;
6. dezvoltarea abilităților necesare pentru îndeplinirea funcţiei tehnice de relaţii publice în sfera sportului;
7. formarea capacității de a integra sistemic instrumentele new media, precum și înțelegerea efectelor noilor mijloace de comunicare pe piața media și în societate;
8. formarea capacității de a respecta normele legale şi standardele profesionale în practica de relaţii publice;
9. aplicarea codurilor etice din domeniul relațiilor publice.